Czy fotografia lekarza to w ogóle legalna reklama?
Cześć! Pewnie nieraz słyszałeś, że marketing medyczny podlega rygorystycznym przepisom, bo ustawa o działalności leczniczej zabrania bezpośredniej reklamy.
Z jednej strony faktycznie trzeba trzymać się wytycznych, ale z drugiej – nikt nie zabroni Ci pokazać, jak wyglądasz i w jakim otoczeniu przyjmujesz pacjentów. Możesz przecież dzielić się w sieci faktami o swoim doświadczeniu czy ukończonych kursach.
Jeszcze lepsze jest to, że możesz to wszystko pokazać na zdjęciach – a te potrafią wzbudzić zaufanie u pacjentów znacznie skuteczniej niż same słowa. Tutaj właśnie wkracza fotografia wizerunkowa lekarza.
Co przyciąga pacjentów do konkretnego lekarza?
Pracując z lekarzami i klinikami, zauważyłem, że pacjenci zwracają szczególną uwagę na dwie rzeczy:
Polecenia i opinie
Wiele osób zaczyna poszukiwanie lekarza od pytania znajomych:
„Znasz dobrego ginekologa?”,
„Polecisz sprawdzonego stomatologa?”.
Duże znaczenie mają też platformy z opiniami, takie jak ZnanyLekarz.pl, gdzie pacjenci dzielą się swoimi doświadczeniami.
Jeśli dobrze wypełnisz swój profil i umieścisz tam profesjonalne zdjęcia Ciebie oraz wnętrza, w którym pracujesz, masz dużo większą szansę na przyciągnięcie uwagi i zwiększenie liczby rezerwowanych wizyt.
Pierwsze wrażenie, czyli wizerunek
Zdjęcia działają na wyobraźnię i emocje, zamiast na samą logikę.
Gdy pacjent widzi lekarza, który szczerze się uśmiecha i wygląda na serdecznego profesjonalistę, od razu czuje większe zaufanie.
Natomiast surowe, sztywne zdjęcie raczej nie wywoła wrażenia „ciepła” ani poczucia bezpieczeństwa. A to właśnie te odczucia są często decydujące przy wyborze specjalisty.
Lekarz na zdjęciu: jak to zrobić zgodnie z prawem?
Zgodnie z ustawą, nie wolno Ci stosować typowej reklamy („najlepszy w mieście”, „gwarantowane efekty” itp.). Na szczęście nikt nie zabrania neutralnego, informacyjnego przedstawienia Twojej osoby i miejsca, w którym pracujesz. Możesz na przykład:
- Zaprezentować fakty o kwalifikacjach i specjalizacjach, uzupełnione atrakcyjnymi zdjęciami, które dodadzą „życia” tym informacjom.
- Pochwalić się ukończonymi kursami, szkoleniami czy konferencjami – Twoje uśmiechnięte zdjęcie na tle ściany z certyfikatami powie o Tobie więcej, niż długa lista osiągnięć na stronie.
- Pokazać gabinet, recepcję, poczekalnię – pacjent wtedy wie, czego się spodziewać i czuje się pewniej.
Każdy lekarz i klinika ma swoją specyfikę, dlatego spokojnie pomogę Ci stworzyć zestaw zdjęć tak, by nie łamać przepisów, a równocześnie zbudować profesjonalny wizerunek.
Fotografia wizerunkowa w medycynie – dlaczego warto w to inwestować?
Często słyszę: „Czy naprawdę potrzebuję profesjonalnych zdjęć? Wystarczy, że zrobię fotki telefonem”.
Jasne, takie zdjęcia wystarczą do uzupełnienia profilu czy strony, ale czy pomogą Ci skutecznie przyciągnąć nowych pacjentów?
Wierzę, że w służbie zdrowia – podobnie jak w fotografii – liczy się precyzja i odpowiednie narzędzia.
Zainwestowanie w profesjonalne zdjęcia wizerunkowe daje Ci:
- Zaufanie pacjenta – pokazujesz, że dbasz o szczegóły i jesteś otwarty na kontakt.
- Profesjonalny wizerunek marki osobistej – spójne, nowoczesne zdjęcia kojarzą się z lekarzem, który idzie z duchem czasu.
- Wiarygodność – zdjęcia „z banku” mogą wywołać podejrzliwość, gdy ktoś zauważy je w innym miejscu. Autentyczne fotografie przedstawiają prawdziwego Ciebie, a pacjent pomyśli: „Dokładnie tak Cię widzę na żywo”.
Gdzie wykorzystać zdjęcia wizerunkowe w branży medycznej?
1. Strona internetowa placówki medycznej
Możesz dodać swoje portrety, zdjęcia wnętrz, sprzętu czy procesów obok informacji o wykształceniu, kursach i doświadczeniu. Pacjent dzięki temu poczuje, jakby już znał Ciebie i Twoje miejsce pracy, co przekłada się na większe zaufanie.
Wielu lekarzy prowadzi profile edukacyjne na Facebooku, Instagramie czy LinkedIn.
Profesjonalne zdjęcie profilowe i okładkowe znacznie uwiarygodnią to, o czym mówisz, i pokażą, że poważnie traktujesz kontakt z pacjentem.
Pacjenci coraz częściej rezerwują wizyty przez te strony, więc warto się wyróżnić.
Autentyczny, profesjonalny portret sprawi, że od razu przykujesz uwagę użytkowników.
4. Materiały drukowane
Ulotki, wizytówki, roll-upy czy plakaty w poczekalni – wszystkie te miejsca mogą zyskać spójny wygląd, jeśli umieścisz na nich przemyślane zdjęcia całego zespołu.
Tak wzmocnisz rozpoznawalność kliniki i podniesiesz jej prestiż.
Sesje fotograficzne dla medycyny estetycznej
Oprócz standardowych sesji wizerunkowych wykonuję też fotografie reklamowe i wnętrzarskie dla klinik medycyny estetycznej. Co mam na myśli?
- Zdjęcia gabinetu podczas zabiegów
Subtelnie i dyskretnie pokażemy procesy zabiegowe oraz wnętrze, by pacjent wiedział, jak to wygląda od kulis.
Pomagają wiarygodnie zaprezentować możliwości zabiegów i ich efekty.
- Współpraca z influencerami i celebrytami
Jeśli gościsz znaną osobę w klinice, uchwycę najciekawsze momenty, które później możesz pokazać w mediach społecznościowych.
Dzięki nim pokażesz, że Twoja klinika jest nie tylko miejscem profesjonalnym, ale też przyjaznym, zapraszającym do środka.
Jak przebiega sesja wizerunkowa lub kliniki medycyny estetycznej?
Najpierw rozmawiamy – chcę poznać Twoje oczekiwania, specjalizację i styl, jaki ma odzwierciedlać sesja.
Decydujemy wtedy o lokalizacji: może to być wnętrze kliniki, plener albo neutralne tło.
W dzień zdjęciowy, zaraz po profesjonalnym makijażu, w miłej atmosferze pomogę Ci wyglądać jak najlepsza wersja siebie.
A gdy już zrobimy wszystkie ujęcia, zajmuję się obróbką zgodną z Twoimi preferencjami.
Efekt? Zdjęcia, które możesz dumnie pokazać światu!
Celem jest pokazanie Ciebie jako człowieka i lekarza – bez sztywnego pozowania.
Dlatego często będziemy po prostu rozmawiać i śmiać się w trakcie sesji, a świetne zdjęcia powstaną „przy okazji”.
Dzięki temu cały proces jest przyjemny, a fotografie wychodzą naturalnie.
