Czy fotografia lekarza to w ogóle legalna reklama?

Cześć! Pewnie nieraz słyszałeś, że marketing medyczny podlega rygorystycznym przepisom, bo ustawa o działalności leczniczej zabrania bezpośredniej reklamy.

Z jednej strony faktycznie trzeba trzymać się wytycznych, ale z drugiej – nikt nie zabroni Ci pokazać, jak wyglądasz i w jakim otoczeniu przyjmujesz pacjentów. Możesz przecież dzielić się w sieci faktami o swoim doświadczeniu czy ukończonych kursach.

Jeszcze lepsze jest to, że możesz to wszystko pokazać na zdjęciach – a te potrafią wzbudzić zaufanie u pacjentów znacznie skuteczniej niż same słowa. Tutaj właśnie wkracza fotografia wizerunkowa lekarza.

Co przyciąga pacjentów do konkretnego lekarza?

Pracując z lekarzami i klinikami, zauważyłem, że pacjenci zwracają szczególną uwagę na dwie rzeczy:

Polecenia i opinie

Wiele osób zaczyna poszukiwanie lekarza od pytania znajomych:

„Znasz dobrego ginekologa?”,

„Polecisz sprawdzonego stomatologa?”.

Duże znaczenie mają też platformy z opiniami, takie jak ZnanyLekarz.pl, gdzie pacjenci dzielą się swoimi doświadczeniami.

Jeśli dobrze wypełnisz swój profil i umieścisz tam profesjonalne zdjęcia Ciebie oraz wnętrza, w którym pracujesz, masz dużo większą szansę na przyciągnięcie uwagi i zwiększenie liczby rezerwowanych wizyt.

Pierwsze wrażenie, czyli wizerunek

Zdjęcia działają na wyobraźnię i emocje, zamiast na samą logikę.

Gdy pacjent widzi lekarza, który szczerze się uśmiecha i wygląda na serdecznego profesjonalistę, od razu czuje większe zaufanie.

Natomiast surowe, sztywne zdjęcie raczej nie wywoła wrażenia „ciepła” ani poczucia bezpieczeństwa. A to właśnie te odczucia są często decydujące przy wyborze specjalisty.

Lekarz na zdjęciu: jak to zrobić zgodnie z prawem?

Zgodnie z ustawą, nie wolno Ci stosować typowej reklamy („najlepszy w mieście”, „gwarantowane efekty” itp.). Na szczęście nikt nie zabrania neutralnego, informacyjnego przedstawienia Twojej osoby i miejsca, w którym pracujesz. Możesz na przykład:

• Zaprezentować fakty o kwalifikacjach i specjalizacjach, uzupełnione atrakcyjnymi zdjęciami, które dodadzą „życia” tym informacjom.
• Pochwalić się ukończonymi kursami, szkoleniami czy konferencjami – Twoje uśmiechnięte zdjęcie na tle ściany z certyfikatami powie o Tobie więcej, niż długa lista osiągnięć na stronie.
• Pokazać gabinet, recepcję, poczekalnię – pacjent wtedy wie, czego się spodziewać i czuje się pewniej.

Każdy lekarz i klinika ma swoją specyfikę, dlatego spokojnie pomogę Ci stworzyć zestaw zdjęć tak, by nie łamać przepisów, a równocześnie zbudować profesjonalny wizerunek.

Fotografia wizerunkowa w medycynie – dlaczego warto w to inwestować?

Często słyszę: „Czy naprawdę potrzebuję profesjonalnych zdjęć? Wystarczy, że zrobię fotki telefonem”.

Jasne, takie zdjęcia wystarczą do uzupełnienia profilu czy strony, ale czy pomogą Ci skutecznie przyciągnąć nowych pacjentów?

Wierzę, że w służbie zdrowia – podobnie jak w fotografii – liczy się precyzja i odpowiednie narzędzia.

Zainwestowanie w profesjonalne zdjęcia wizerunkowe daje Ci:

• Zaufanie pacjenta – pokazujesz, że dbasz o szczegóły i jesteś otwarty na kontakt.
• Profesjonalny wizerunek marki osobistej – spójne, nowoczesne zdjęcia kojarzą się z lekarzem, który idzie z duchem czasu.
• Wiarygodność – zdjęcia „z banku” mogą wywołać podejrzliwość, gdy ktoś zauważy je w innym miejscu. Autentyczne fotografie przedstawiają prawdziwego Ciebie, a pacjent pomyśli: „Dokładnie tak Cię widzę na żywo”.

Gdzie wykorzystać zdjęcia wizerunkowe w branży medycznej?

1. Strona internetowa placówki medycznej

Możesz dodać swoje portrety, zdjęcia wnętrz, sprzętu czy procesów obok informacji o wykształceniu, kursach i doświadczeniu. Pacjent dzięki temu poczuje, jakby już znał Ciebie i Twoje miejsce pracy, co przekłada się na większe zaufanie.

2. Social media

Wielu lekarzy prowadzi profile edukacyjne na Facebooku, Instagramie czy LinkedIn.

Profesjonalne zdjęcie profilowe i okładkowe znacznie uwiarygodnią to, o czym mówisz, i pokażą, że poważnie traktujesz kontakt z pacjentem.

3. ZnanyLekarz.pl i inne portale

Pacjenci coraz częściej rezerwują wizyty przez te strony, więc warto się wyróżnić.

Autentyczny, profesjonalny portret sprawi, że od razu przykujesz uwagę użytkowników.

4. Materiały drukowane

Ulotki, wizytówki, roll-upy czy plakaty w poczekalni – wszystkie te miejsca mogą zyskać spójny wygląd, jeśli umieścisz na nich przemyślane zdjęcia całego zespołu.

Tak wzmocnisz rozpoznawalność kliniki i podniesiesz jej prestiż.

Sesje fotograficzne dla medycyny estetycznej

Oprócz standardowych sesji wizerunkowych wykonuję też fotografie reklamowe i wnętrzarskie dla klinik medycyny estetycznej. Co mam na myśli?

• Zdjęcia gabinetu podczas zabiegów

Subtelnie i dyskretnie pokażemy procesy zabiegowe oraz wnętrze, by pacjent wiedział, jak to wygląda od kulis.

• Zdjęcia „przed i po”

Pomagają wiarygodnie zaprezentować możliwości zabiegów i ich efekty.

• Współpraca z influencerami i celebrytami

Jeśli gościsz znaną osobę w klinice, uchwycę najciekawsze momenty, które później możesz pokazać w mediach społecznościowych.

• Zdjęcia wnętrzarskie

Dzięki nim pokażesz, że Twoja klinika jest nie tylko miejscem profesjonalnym, ale też przyjaznym, zapraszającym do środka.

Jak przebiega sesja wizerunkowa lub kliniki medycyny estetycznej?

Najpierw rozmawiamy – chcę poznać Twoje oczekiwania, specjalizację i styl, jaki ma odzwierciedlać sesja.

Decydujemy wtedy o lokalizacji: może to być wnętrze kliniki, plener albo neutralne tło.

W dzień zdjęciowy, zaraz po profesjonalnym makijażu, w miłej atmosferze pomogę Ci wyglądać jak najlepsza wersja siebie.

A gdy już zrobimy wszystkie ujęcia, zajmuję się obróbką zgodną z Twoimi preferencjami.

Efekt? Zdjęcia, które możesz dumnie pokazać światu!

Celem jest pokazanie Ciebie jako człowieka i lekarza – bez sztywnego pozowania.

Dlatego często będziemy po prostu rozmawiać i śmiać się w trakcie sesji, a świetne zdjęcia powstaną „przy okazji”.

Dzięki temu cały proces jest przyjemny, a fotografie wychodzą naturalnie.